تصميم هوية بصرية هي جميع الصور والمعلومات الرسومية التي تعبر عن هوية العلامة التجارية وتميزها عن غيرها، بمعنى آخر، تصف كل ما يمكن للعملاء رؤيته فعليًا، من الشعار إلى التصميم الداخلي للمتجر إلى أغلفة المنتجات وغيرها. فكل تصميم هوية بصرية يدل على هوية تلك العلامة، فستعرف على الفور أين توجد عبوات كوكاكولا في قسم المشروبات في أي متجر بمجرد رؤيتك للون الأحمر فيه، وفي متجر الهواتف المحمولة ستتعرف على أجهزة الآيفون بمجرد رؤيتك لشكل التفاحة، وهكذا.
باختصار، يعتبر تصميم هوية بصرية للعلامة التجارية وسيلة للتواصل مع الجمهور، وتمييز العلامة عن المنافسين، وإيجاد تجربة فريدة تجذب الناس للتفاعل معها.
عناصر الهوية البصرية الرئيسية
عند العمل على تصميم هوية بصرية ، يجب أن تأخذ في الاعتبار أن الشعار والألوان ليسا العناصر الوحيدة التي تشكل الهوية البصرية بأكملها، يجب عليك التخطيط لإنشاء تصميم هوية بصرية متكامل ومتناسق لمختلف المواد، بدءًا من الموقع الإلكتروني وصولًا إلى التغليف.
كما لا يجب الخلط بين عناصر الهوية البصرية ومواد العلامة التجارية، يجب إنشاء تصميم هوية بصرية مختلف لكل علامة تجارية، حيث تختلف تصميم هوية بصرية في التعدد والنمط.
تشمل العناصر الأساسية لـ تصميم هوية بصرية مايلي:
تحديد الشعار الخاص بالهوية البصرية.
اختيار الألوان المناسبة التي تعبر عن الهوية.
تحديد نوعية النصوص وأسلوب الطباعة المستخدمة.
إعداد دليل استخدام الهوية البصرية لضمان التوحيد في الاستخدام.
تصميم الأيقونات التي تعبر عن الهوية بشكل مميز.
إنشاء رسوم بيانية وإنفوجرافيك لتوضيح المعلومات بشكل بصري.
تحديد أسلوب الصورة أو التصوير المستخدم في تصميم هوية بصرية.
مع ذلك، لا يكفي تصميم هوية بصرية لـ هذه العناصر لتكون الهوية البصرية فعالة، بل يجب أن تكون متميزة عن منافسيها وتجذب انتباه الجمهور، كما يجب أن تترسخ في الذاكرة بسهولة.
على سبيل المثال، شركة آبل لم تكتب اسمها على منتجاتها ومع ذلك فهي معروفة للجميع ويمكن التعرف عليها بسهولة من خلال أي إعلان أو صورة.
يجب أن يكون تصميم هوية بصرية مرن وقابل للتطوير، وتنمو وتتطور مع تطور العلامة التجارية نفسها، ويكون تصميم هوية بصرية متناسق ومتكامل لتكمل بعضها البعض.
أهمية الهوية البصرية
تعزيز التعرف على العلامة التجارية
الهوية البصرية المميزة تساعد في تمييز العلامة التجارية عن المنافسين. عندما تكون الهوية قوية ومتسقة، يصبح التعرف على العلامة التجارية سهلاً وسريعاً، مما يعزز من الولاء والانتماء لدى العملاء.
تعزيز الثقة والمصداقية
تصميم هوية بصرية احترافية يعكس المهنية ويعزز الثقة في العلامة التجارية. العملاء يميلون إلى الثقة في الشركات التي تبدو متناسقة وذات مظهر احترافي.
التواصل البصري الفعال
الهوية البصرية تساعد في توصيل رسالة العلامة التجارية بشكل فوري وبصري. العناصر البصرية مثل الألوان والشعارات يمكنها أن تنقل المشاعر والرسائل بشكل أسرع وأكثر فعالية من النصوص وحدها.
ما هي الخطوات الأولى في التخطيط لبناء الهوية البصرية؟
قبل الشروع في تصميم هوية بصرية ، يجب أن يكون للشركة أو العميل أو العلامة التجارية هوية تجارية واضحة ومحددة، تعتمد عليها في بناء عناصر الهوية البصرية.
تشمل الهوية التجارية عدة عناصر منها:
الهدف من العلامة التجارية
الرؤية
المهمة
الرسالة
الأهداف
القيم
من خلال هذه المعلومات، يمكنك فهم طبيعة العلامة التجارية واتجاهاتها، وبالتالي تصميم هوية بصرية تتناسب معها.
إذا كنت تخطط لـ تصميم هوية بصرية لعلامة تجارية غير حديثة وتسعى لتطويرها، فيجب أن تأخذ في الاعتبار الهوية البصرية السابقة وتطويرها، من المهم الحفاظ على تراث وأساس العلامة التجارية، حيث أن معظم العلامات التجارية الكبرى في العالم قامت بتطوير تصميم هوية بصرية بناءً على النسخة القديمة ولكن برؤية جديدة وأساليب تصميم هوية بصرية مبتكرة تتوافق مع التطورات في استراتيجيات التسويق وتغيرات ذوق الناس.
على سبيل المثال، اعتمدت شركة آبل البساطة في تصميم هوية بصرية خاصة بها، حيث يمكن رؤية الأسلوب البسيط في تصميم الشعار والمنتجات وحتى أنظمة التشغيل وعبوات المنتجات وموقعها الإلكتروني وبرامجها وتطبيقاتها المختلفة.
هذا يدل بوضوح على تطبيق عناصر تصميم هوية بصرية الخاصة بها على جميع منتجاتها وإعلاناتها، مما يحقق التكامل والوحدة ويساهم في نقل رسالة الشركة وهي البساطة في الاستخدام والعمل، وذلك من خلال تصميم هوية بصرية خاصة بها.
لا يجب أن نسعى بالضرورة لـ تصميم هوية بصرية تجبر الجمهور المستهدف على قبول علامتنا التجارية. بل على العكس تمامًا، يجب أن نأخذ في الاعتبار احتياجات وتطلعات الجمهور المستهدف وتوقعاته من علامتنا التجارية.
من خلال ذلك، يمكن تحقيق التواصل والجذب الحقيقي بين الجانبين وتحقيق الأهداف ونقل الرسائل.
احصل علي خدمة الهويات البصرية من عناكب الان !
عناصر الهوية البصرية
1. الشعار (Logo)
الشعار هو العنصر الأكثر تميزاً في الهوية البصرية. يجب أن يكون بسيطاً ومميزاً، وقابلاً للتذكر. الشعار هو الوجه الذي يراه العملاء أولاً وغالباً ما يربطونه بالعلامة التجارية.
خطوات تصميم الشعار
الخطوة الأولى في تصميم الشعار هي البحث والتحليل. يتطلب الأمر فهم عميق للعلامة التجارية، الجمهور المستهدف، والمنافسين. هذا يساعد في تحديد القيم والرسالة التي يجب أن يعكسها الشعار.
بعد البحث، تأتي مرحلة العصف الذهني. يمكن رسم عدة أفكار يدوياً لتطوير مفاهيم مختلفة. هذه الرسوم الأولية تساعد في تصور الأفكار وتجريب أشكال وأفكار مختلفة.
بعد التوصل إلى فكرة قوية، يتم نقل الرسومات اليدوية إلى البرامج الرقمية مثل Adobe Illustrator أو CorelDRAW. يتيح التصميم الرقمي القدرة على تحسين التفاصيل، وضبط الألوان، وتعديل الأشكال بسهولة.
التصميم يتطلب تكراراً وتحسيناً مستمراً. يجب تجربة نسخ متعددة من الشعار مع تعديلات طفيفة للحصول على الشكل النهائي الأفضل.
عرض التصميمات على العملاء أو فريق العمل للحصول على تغذية راجعة. يمكن أن توفر هذه المرحلة ملاحظات قيمة لتحسين الشعار.
بعد الموافقة على التصميم النهائي، يتم تسليم الشعار بالصيغة المناسبة للاستخدام في مختلف الوسائط. يشمل ذلك إعداد نسخ بألوان مختلفة وأحجام متنوعة.
2. الألوان
الألوان تلعب دوراً حاسماً في الهوية البصرية. كل لون يحمل معاني ودلالات معينة يمكن أن تؤثر على مشاعر وسلوك العملاء. يجب اختيار لوحة ألوان تتناسب مع قيم ورسالة العلامة التجارية.
مدارس الألوان
النظرية الأساسية للألوان
النظرية الأساسية للألوان تعتمد على العجلة اللونية التي تضم الألوان الأساسية (الأحمر، الأزرق، الأصفر)، الألوان الثانوية (البرتقالي، الأخضر، البنفسجي)، والألوان الثلاثية التي تنتج من مزج الألوان الأساسية والثانوية.
المدارس الأساسية للألوان
الألوان المتشابهة (Analogous Colors): هذه الألوان تقع بجانب بعضها البعض على عجلة الألوان وتخلق تأثيراً هادئاً ومريحاً للعين. تستخدم عادةً لخلق تدرجات لونية متناسقة.
الألوان المتقابلة (Complementary Colors): هذه الألوان تقع مقابل بعضها البعض على عجلة الألوان. التباين العالي بينها يخلق تأثيراً حيوياً وديناميكياً.
الألوان الثلاثية (Triadic Colors): تتكون من ثلاثة ألوان متساوية البعد على عجلة الألوان. تخلق توازناً ديناميكياً وتضيف حيوية للتصميم.
الألوان الأحادية (Monochromatic Colors): تعتمد على لون واحد بدرجاته المختلفة. تخلق تصميماً أنيقاً ومترابطاً.
اختيار الألوان
فهم الهوية والعلامة التجارية: يجب أن تعكس الألوان قيم ورسالة العلامة التجارية. على سبيل المثال، الأزرق يعكس الثقة والاحترافية، بينما الأصفر يرمز إلى السعادة والطاقة.
الجمهور المستهدف: دراسة تفضيلات الجمهور المستهدف واختيار الألوان التي تناسبهم. الألوان يمكن أن تؤثر على مشاعر وسلوكيات الجمهور بطرق مختلفة.
الاستجابة النفسية للألوان: كل لون يحمل دلالات نفسية معينة. الأحمر قد يشير إلى الطاقة والإثارة، بينما الأخضر يرمز إلى النمو والطبيعة.
الاتجاهات الثقافية: يمكن أن تختلف دلالات الألوان باختلاف الثقافات. يجب أخذ هذه الاختلافات في الاعتبار عند اختيار الألوان.
تناسق الألوان
التناسق باستخدام عجلة الألوان
الألوان المكملة (Complementary): لاستخدام التباين القوي بين الألوان.
الألوان المتشابهة (Analogous): لتوفير تناغم لوني مريح.
الألوان الثلاثية (Triadic): لتقديم توازن حيوي.
التناسق في التصميم
التوازن: توزيع الألوان بشكل متوازن يخلق تصميماً مريحاً.
التباين: استخدام تباين الألوان لتسليط الضوء على العناصر الهامة.
التدرج: استخدام تدرجات لونية لنقل الشعور بالعمق والحركة.
الوحدة والتماسك: تحقيق وحدة بصرية من خلال تكرار الألوان والنمط.
3. الخطوط (Typography)
الخطوط تعكس شخصية العلامة التجارية وتساهم في تحسين تجربة القراءة والتفاعل. يجب اختيار خطوط تكون واضحة ومناسبة لطبيعة العلامة التجارية. هناك أنواع مختلفة من الخطوط يمكن استخدامها:
الخطوط السيريقية (Serif): هذه الخطوط تحتوي على زوائد صغيرة في نهاية الحروف، وتعتبر تقليدية ومحترفة. مثال: Times New Roman.
الخطوط غير السيريقية (Sans-Serif): هذه الخطوط لا تحتوي على زوائد وتبدو حديثة وبسيطة. مثال: Arial.
الخطوط اليدوية (Script): تحاكي الكتابة اليدوية وتضيف لمسة شخصية وإبداعية. مثال: Brush Script.
الخطوط الزخرفية (Display): تستخدم عادةً للعناوين والشعارات وتكون ملفتة للنظر. مثال: Impact.
تناسب الخطوط
يجب أن تكون الخطوط متناسقة مع رسالة العلامة التجارية والجمهور المستهدف. مثلاً، الخطوط السيريقية قد تكون مناسبة للمؤسسات المالية والقانونية، بينما الخطوط اليدوية قد تكون ملائمة للعلامات التجارية الإبداعية والشخصية.
حجم الخط والتسلسل الهرمي
يجب استخدام أحجام مختلفة للخطوط لإنشاء تسلسل هرمي واضح في المحتوى. العناوين الرئيسية يجب أن تكون أكبر وأكثر بروزاً، بينما النصوص العادية يجب أن تكون بحجم مناسب لسهولة القراءة.
التباعد
التباعد بين الحروف والأسطر يجب أن يكون مريحاً للعين ويساعد في تحسين قابلية القراءة. التباعد الجيد يساهم في خلق تصميم نظيف ومنظم.
4. الصور والرسومات
استخدام الصور والرسومات يضيف عمقاً وجاذبية للهوية البصرية. يجب أن تكون هذه العناصر متسقة مع بقية الهوية البصرية وتعكس روح العلامة التجارية وتدعم الرسالة المراد إيصالها.
يجب استخدام صور أصلية وحصرية والتي تعزز من مصداقية العلامة التجارية. الصور الفريدة التي تعبر عن ثقافة وقيم العلامة التجارية تخلق رابطاً أقوى مع الجمهور.
كما يجب أن تكون جميع الصور متسقة من حيث الأسلوب، الألوان، والإضاءة. هذا يساهم في خلق تجربة بصرية متكاملة وموحدة.
وأخيرًا، الرسومات التوضيحية تضيف لمسة إبداعية للتصميم. يمكن استخدامها لتوضيح مفاهيم معينة أو لإضافة عناصر جمالية فريدة. يجب أن تكون الرسومات متناسقة مع بقية العناصر البصرية للعلامة التجارية.
5. الأنماط والقوام (Patterns and Textures)
الأنماط هي تصميمات متكررة يمكن استخدامها كخلفيات أو عناصر تزيينية. يمكن أن تكون الأنماط بسيطة أو معقدة، حسب هوية العلامة التجارية. يجب اختيار الأنماط التي تتناسب مع طبيعة العلامة التجارية وتضيف قيمة جمالية للتصميم.
القوام يضيف بعدًا إضافيًا للتصميم ويخلق إحساسًا بالملمس. يمكن استخدام القوام لإضفاء عمق واهتمام بصري على العناصر البصرية. يجب أن تكون القوام متناسقة مع الألوان والخطوط والرسومات لضمان تجربة بصرية متكاملة.
كما هو الحال مع العناصر الأخرى، يجب أن تكون الأنماط والقوام متسقة مع الهوية البصرية للعلامة التجارية. الاستخدام المتكرر للأنماط والقوام المتناسقة يعزز من توحيد العلامة التجارية.
تعرف ايضا علي أفضل شركة تصميم مواقع احترافية في السعودية 2024-منصة عناكب
دليل إرشادات الهوية البصرية
ينبغي أن يتبع تصميم كل عنصر نهج أسلوب تصميم هوية بصرية ككل، ولكن لتطبيق ذلك بطريقة صحيحة واحترافية ودون أخطاء يجب إعداد كتيب إرشادات الهوية البصرية.
كما يجب أن يتضمن الكتيب شروحات تفصيلية دقيقة لكيفية استخدام عناصر تصميم هوية بصرية وتطبيق الأسلوب التصميمي على جميع المواد المستخدمة من قبل العلامة التجارية. هذا يساعد العلامة التجارية على الحفاظ على نمط موحد لجميع موادها ومنتجاتها وإعلاناتها، مما يجعلها تتماشى مع المعايير العالمية.
يجب أن تتضمن الإرشادات شروحات واضحة وسهلة المتابعة لكل عنصر من الهوية البصرية، بما في ذلك الأمثلة وحالات الاستخدام.
يجب توضيح متى نستخدم الشعار وحده ومتى نستخدمه مع نص اسم العلامة التجارية، وكيفية تنسيق النص مع الشعار بشكل صحيح. يجب أن تحتوي الإرشادات على معلومات كافية لمساعدة المصممين على تطبيق الهوية البصرية بنجاح وبشكل موحد عند تصميم هوية بصرية.
التكامل في تطبيق عناصر الهوية البصرية على مواد العلامة التجارية
تختلف مواد العلامة التجارية المستخدمة من شركة لأخرى. فبعض الشركات تعمل على تطبيق عناصر الهوية البصرية على مواد مختلفة عند تصميم هوية بصرية مثل أدوات القرطاسية والمواد المكتبية مثل المغلفات وترويسة الأوراق الرسمية وتصاميم السيارات الخاصة بالشركة والزي الموحد للموظفين.
بالإضافة إلى ذلك، تشمل هذه العناصر مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول والرسومات التوضيحية وتصاميم وإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي ومقدمات الفيديو الخاصة بالشركة، وكذلك العبوات والعلب الكرتونية التي تحتوي على منتجات الشركة وغيرها الكثير من المواد.
من الأهمية بمكان تطبيق عناصر تصميم هوية بصرية مثل الألوان والخطوط والأشكال على جميع المواد المستخدمة من قبل العلامة التجارية.
يتم ذلك لتحقيق التكامل بين هذه المواد ولتعزيز وترسيخ العلامة التجارية في ذهن الناس، مما يساهم في نجاح وانتشار هذه العلامة التجارية.
تأثير الهوية البصرية في تصميم وبرمجة المواقع والتطبيقات
واجهة المستخدم (UI)
واجهة المستخدم هي البوابة التي يتفاعل من خلالها المستخدمون مع الموقع أو التطبيق. الهوية البصرية تلعب دوراً رئيسياً في تصميم واجهة مستخدم جذابة وسهلة الاستخدام. الألوان والخطوط والصور يجب أن تكون متناسقة وتعكس هوية العلامة التجارية بشكل واضح.
تجربة المستخدم (UX)
تجربة المستخدم تعتمد بشكل كبير على كيفية تفاعل المستخدم مع التصميم. الهوية البصرية تساعد في خلق تجربة مستخدم سلسة ومتسقة من خلال توفير عناصر بصرية مألوفة ومترابطة.
التكيف مع الأجهزة المختلفة (Responsiveness)
التصميم المستجيب يضمن أن الهوية البصرية تظل قوية وجذابة عبر جميع الأجهزة والمنصات. يجب أن يتم تصميم العناصر البصرية بحيث تتكيف مع مختلف أحجام الشاشات والأوضاع.
البرمجة والتطوير
الهوية البصرية تؤثر أيضاً على عملية البرمجة والتطوير. يجب أن يتم تنفيذ التصميم بشكل دقيق ومتسق لضمان أن جميع العناصر البصرية تعمل بشكل صحيح وتعكس هوية العلامة التجارية.
خاتمة
تصميم هوية بصرية يعني إنشاء العناصر الأساسية التي ستميز العلامة التجارية وتظهر أمام الجمهور، مثل الخطوط والألوان والشعارات. يهدف ذلك إلى تعزيز الهوية البصرية للعلامة التجارية وجعلها مميزة عن منافسيها، وتعزيز وجودها في أذهان الناس وزيادة انتشارها وجاذبيتها.
إن تصميم هوية بصرية أمر حيوي لنجاح العلامات التجارية في هذا العصر.
أسئلة شائعة حول تصميم هوية بصرية
لماذا أحتاج لتصميم هوية ؟
تعتبر الهوية البصرية عنصرًا مهمًا في بناء الثقة بين العلامة التجارية والعملاء، حيث يتعرف العملاء على العلامة التجارية من خلال تصميم هوية بصرية ويشعرون بالثقة والراحة عندما يكون تصميم هوية بصرية مألوفًا لهم، ويكون تصميمًا احترافيًا معبر بوضوح عن مجال الشركة أو المشروع التجاري.
ما البيانات المطلوبة لبدا تنفيذ الشعار ؟
مواصفات الشعار الاحترافي الامر الاول الذي يجب أن يكون متوفر في الشعار لكي يكون تصميمه بشكل احترافي هو البساطة، حيث أن الهدف من الشعار هو ربط رمز الشركة أو المؤسسة بالصورة الذهنية المُتخيَّلة عنها، وجعلها سهلة التذكر، لهذا السبب يجب أن يتميز الشعار بالبساطة لتحقيق الهدف من انتشاره بسهولة وسط الجمهور.
هل يتم تسليمى النسخة المفتوحة لتصميم الهوية ؟
نعم يتم تسليم جميع عناصر الهوية بعد الاعتماد النهائى بصيغة مفتوحة ذو جودة عالية قابلة للطباعة والتعديل.
هل يسهل استخدام قوالب جاهزة ؟
انتشر استخدام قوالب تصميم مواقع جاهزة مجانية بشكل كبير لما تحتويه على عدة مزايا نوضحها كما يلي: سهولة الاستخدام: لا تتطلب استخدام القوالب الجاهزة أي مهارات تقنية، بل يمكن للجميع استخدامه بسهولة. توفير الوقت: تساعد على توفير الوقت المستغرق في إنشاء موقع الويب من الصفر مما يسمح بتركيز الجهود على المحتوى والتسويق.
